“九月是时尚界的新年伊始。”

——时尚纪录片《九月刊》

同其他行业类似，时尚杂志圈中也一直有着“金九银十”的说法。

按照微观经济学的收支消费心理，九月原本是指农作物收获的时节，这一时期人们的消费欲望也随着收入增加上涨，尤其是家庭消费将明显增加。

而在这个时候上架的九月刊，无论是内容还是预算上，都是每年 12 本期刊中承载量最大的。

很多预算不足的品牌只在每年九月才会投放杂志广告，九月刊的重要性也得到了进一步提升。

《Vogue》美国版 1998 年 9 月刊封面

在中国，时尚杂志“金九银十”的说法之所以广为人知，离不开国内偶像经济与粉圈文化的盛行，粉丝们热衷于盘点偶像登上杂志的次数，尤其是顶级大刊的九月刊，以证明偶像的时尚影响力。

追根溯源，明星名人登上时尚杂志封面，是由 Anna Wintour 带领下的 Vogue 美国版开创的。

在 20 世纪末，由于杂志销量下滑，Wintour 以敏锐的商业嗅觉，首次采用名人拍摄封面。

1998 年，英国流行音乐组合 Spice Girls、好莱坞演员 Renée Zellweger、政界名人 Hilary Clinton 相继登上美版 Vogue 的一月、九月和十二月封面。

《Vogue》美国版 1998 年 12 月刊封面

这一举动使得 Vogue 杂志销量大增，阅读时尚杂志、了解明星名人动向以及关注潮流趋势，逐渐成为大众休闲生活的重要组成部分。

依靠粉丝群体不断将这一概念推广， “金九银十”也由此“出圈”。

其实早在两个月前，WWD China 就开始关注“九月刊”这一议题了，并陆续采访了多位业内资深人士，其中的不少编辑正是所在杂志的九月刊封面统筹者。

《ELLE 世界时装之苑》编辑副总监诸葛苏佳在采访时就表示：“疫情在客观条件上肯定是带来了很多需要解决的问题，但相较于 4 月刊的时候，已经积累了很多的经验和从容。”

《ELLE 世界时装之苑》2020 年 4 月刊封面

《Dazed》时装总监张申则坦承，因为疫情，大部分品牌样衣在抵达时间上出现了延迟，尤其是女装，所以封面明星的档期确定也受到了影响，只能想尽办法在有限的样衣选择中，做最合适的选题拍摄。

在疫情专题的策划方面，许多国内杂志在四月、五月的时候就已经做了相关的内容。

《时尚 Cosmo》邀请了五位风格不同的插画师，分别演绎 faith、hope、love、peace、 belief 五个充满希望的词汇。

《时尚 Cosmo》 于今年四月刊推出的疫情相关内容

《时尚先生 Esquire》五月刊则做了一个 32 页的疫情大专辑。

内容从时装的角度关注全球疫情发展以及全球品牌在疫情期间做出的贡献。9 月刊中也将会有一个类似的延伸时装专题出现。

《时尚先生 Esquire》五月的疫情专题

《时尚先生 Esquire》时装总监陈博认为：“从 5 月刊开始，杂志就已经进入正常的制作流程了。有极个别的品牌可能会在秋冬的样衣方面有些问题，但是不会影响到 9 月刊的制作和拍摄。”

《时尚 COSMO》时装总监滕雪菲也表示：“九月刊的制作基本按部就班完成，各方面已经逐渐恢复，虽然有艺人和制作团队无法在同一城市完成拍摄，但已经开始接洽远程操作方案。”

可见，不同杂志的情况各有差异，其中独立杂志面对疫情冲击时，受到的影响可能更为明显。

国内时尚杂志受疫情影响最大的普遍为四月和五月刊，当时大部分员工都只能在家办公，对封面内页的拍摄影响较大。

同时，国外的样衣很难运进国内，导致造型和拍摄的样衣选择有限，再加上预算紧缩，所以许多杂志都采用了双月合刊的形式。

由于国内疫情相对得到控制，再加上过去几个月来积累的经验，各大杂志如今已经调整至了正常的制作流程。

8 月 3 日，《Vogue 服饰与美容》公布了创刊 15 周年的“金九”封面人物，为两度登上九月刊的章子怡。

本期封面由摄影师 Elizaveta Porodina 拍摄，以西方视角，结合中国传统神话与五行元素，进行视觉上的解读，目的是呈现一个带来希望与爱的“女神”形象。

《Vogue 服饰与美容》 2020 年 9 月刊封面

文章来源：《文化月刊》 网址: http://www.whykzz.cn/zonghexinwen/2020/0821/473.html